Det finns två punkter som är viktigare än något annat när det gäller att träffa rätt med din produktmedia.

1- Identifiera din målgrupp via personas och att lära känna dina kunder.

Vem är mottagaren av den här giveawayen? Hur och när ska vi dela ut dem? Vad tillför produkten för mottagaren? Hur vill vi att mottagaren ska reagera? – Detta är frågor som du som inköpare/marknadsförare måste ställa dig innan du börjar välja produkter utifrån eget tycke.

Allt för ofta märker vi att många handlar produktmedia på känn eller på rutin och lägger inte den lilla extra tiden som krävs för att faktiskt utvärdera och analysera vilken produkt som skulle passa just deras målgrupp och deras event bäst.

Och glöm inte – vi som arbetar i branschen hjälper gärna till och har ofta många bra exempel från lyckade produktmedia-kampanjer inom flera olika branscher.

Utnyttja vår expertis!

2 – Var aktiv och öppen i ditt arbete med att ta emot/samla in feedback.

Nöj dig inte med att hitta en bra produkt och ett bra tillfälle att dela ut den. Precis som vid alla andra marknadsaktiviteter så måste du även följa upp dina produktmedia-kampanjer.Hur ska du annars veta vilken effekt du fått?

Kanske var kampanjen en succé, eller kanske träffade den helt fel och hälften av era produkter åkte rakt ned i papperskorgen. Våga fråga dina kunder vad de tyckte!

Det finns flera olika sätt att följa upp en produktmedia-kampanj på:

• Låt dina säljare följa upp med ett telefonsamtal eller möte utifrån ett inbound-tänk där ni fokuserar på kundens intresse och utveckling. Samtidigt som ni som företag får massor av användbar information från er målgrupp. Läs mer om Inbound marketing .
•  Om ni delar ut produkterna under ett event, notera hur mottagaren reagerar och fråga dem vad de tyckte direkt. Kom ihåg att sammanställa svaren och uttrycken i ett dokument digitalt eller skriftligt för att sedan kunna utvärdera den totala upplevelsen.
• Återkoppla via mail. Många är tacksamma och vill gärna vara med och tycka till så länge det finns något att vinna för dem eller det finns ett genuint intresse. Ett intresse som man ofta kan bygga vidare en relation på!

För att få ut det bästa av produktmedia-kampanjer krävs det att du är villig och har möjlighet att hålla en dialog med dina kunder och kan bygga relationer där kunden är i fokus.

1. Vad menas med att logotypen är vektoriserad?

Att en logotyp är vektoriserad innebär enkelt förklarat att den kan förstoras och förminskas utan att tappa kvalité och bli pixlig/suddig. En vektoriserad logotyp är ett krav för samtliga tryckprocesser för produktmedia, bortsett från digitaltryck.

2. Hur skapar man en vektoriserad logotyp?

Att skapa en vektoriserad logotyp kräver viss kunskap i bildredigeringsprogram som t.ex. Adobe Illustrator, InDesign eller Corel Draw. Beroende på hur avancerad du vill göra din logotyp så finns det som bekant olika verktyg för detta. Viktigt att i den mån man kan, undvika är skuggningar och färgövergångar samt bildelement som bygger på pixlar. Detta är element som är svårtryckta eller inte kan tryckas ö.h.t på de flesta produktmedier.

För att skapa enklare logotyper räcker det ofta med att använda textverktyget och symbolverktyget för att kombinera olika figurer, färg och text till en stilren och enkel logotyp.

Viktigt: När du är nöjd med utformningen av din logotyp så sparar du ned den. Här är det viktigt att du sparar ned logotypen i ett av följande format: .AI, .EPS eller .PDF.

3. Hur vektoriserar jag en logotyp som jag har i jpeg-format?

Om du har en logotyp i t.ex. jpeg-format så finns det två sätt att vektorisera denna. Du kan antingen använda pen-verktyget i illustrator/corel draw och rita av formerna i symbolerna och sedan lägga till eventuell text. Spara sedan enligt tidigare instruktioner ned den nya logotypen i rätt format.

I vissa fall då du har en högupplöst jpeg-bild på logotypen och den är relativt enkel utan små detaljer och snirkliga symboler så går det att få hjälp direkt av programmet med kalkeringen. Här hittar du en enkel guide till hur du kalkerar en bild i illustrator. Principen är densamma i corel draw.

Bildkalkering i Adobe Illustrator – guide

Om du känner att detta är svårt så hjälper ofta både reklambyråer och återförsäljare av produktmedia till med detta till en låg kostnad.

Att mäta resultatet av sin marknadsföring är lika viktigt som det är svårt. När det gäller de digitala kanalerna är det något enklare att mäta men tyvärr ligger vår bransch lite efter när det gäller mätning och uppföljning av produktmedia. Därför är vi alltid lika tacksamma när de större drakarna i vår bransch släpper sin rapporter.

Varje år släpper Advertising Specialty Institute® en rapport kring hur statistiken och användandet av produktmedia ser ut. Och nu finns äntligen statistiken för 2016 tillgänglig!

Hela rapporten hittar du här:

http://media.asicentral.com/resources/impressions-study-2016.pdf

Nedan följer en kort sammanfattning kring vilka produktmedia människor i olika delar av världen äger. Procenttalet visar hur många av landets invånare som äger respektive produktmedie. Ser ni också en trend här?!

Många av de reklambyråer och marknadsavdelningar vi arbetar med vill ligga i framkant med sin marknadskommunikation. Det gäller allt ifrån nya mediekanaler till strategier och sätt att visa upp sitt varumärke.

Detta sporrar oss att hålla oss uppdaterade och på tårna för att kunna möta era önskemål. Därför har vi nu varit på studiebesök hos en av världens största producent av produktmedia – och där hittade vi framtidens tryckmetoder.

Den heter HXD och innebär kortfattat att man producerar tredimensionella modeller av era logotyper som kan fästas på bland annat kläder! Det ger en unik, upphöjd och klar, effekt som förstärker intrycket och känslan av plaggen. Nedan finns några exempel på hur det ser ut och även en film på hur det går till:

HXD – Framtidens tryckteknik

Att matcha färger är inte alltid lätt. Och det finns inga tydliga rätt och fel färgmatchningar. Däremot finns det generella tips och råd för att matcha ihop färger som tillsammans skapar dynamik och klara övergångar mellan färger och lager i till exempel en bild eller ett foto.

Vad är komplementfärger?

När man blandar färger så använder man oftast olika delar av färgerna Röd, Grön och Blå (RGB) eller Cyan, Magenta, Yellow och K(svart). Samtliga dessa färger kallas Primärfärger.

Till exempel så använder man färgerna (G)grön och (R)röd för att skapa färgen gul. För att skapa gult använder man alltså ingen del av den sista primärfärgen, blå, och därmed blir gult komplementfärg till blått. I ett färghjul (se nedan bild) placeras alltid komplementfärgerna mitt emot varandra och det är därmed enkelt att hitta de olika färgernas komplementfärg.

Exempel på komplementfärgspar är:

Blått – Gult    Grönt – Lila(magenta)    Rött – Cyan(ljustblå)

Varför ska jag veta vad en komplementfärg är?

Främst använder man denna kunskapen vid bildbehandling för att göra färgkorrigeringar i foton som tagit in för mycket av en färg. Om man till exempel har ett foto på ett vinterlandskap som tagit in för mycket blå färg från himlen vilket ger ett blått skimmer över hela bilder, så kan man välja att höja andelen gult i den bilden för att jämna ut färgerna och bli av med skimret.

För dig som marknadskoordinator, grafiker eller designer så kan du använda dig av denna kunskapen dels i din bildbehandling men även för att skapa dynamik och harmoni när du designar produktmedia, logotyper eller broschyrer.

Ett bra verktyg för att enkelt och snabbt skapa färgscheman baserade på komplementfärger är Adobes verktyg Adobe Color som du hittar här. Ett smart verktyg där du kan hämta inspiration och testa dig fram.

Så sätt igång att kreera i alla världens färger!

Varje år utser Pantone årets färg och i år har turen fallit på en färg som fått namnet Greenery. Så här beskriver Pantone.com Greenery som färg:

”Greenery är en fräsch och kryddig gul-grön nyans som framkallar de första dagarna av våren när naturens grönska återupplivas, återställs och förnyas. Den illustrerar blomstrande lövverk och lummigheten av naturen. Greenery signalerar till konsumenten att ta ett djupt andetag, syresätta , och återuppliva sig själva.”

Själva tycker vi att Greenery är en optimistisk, mjuk och livfull färg som är anpassningsbar och tacksam att arbeta med, samt matcha med en miljöfokuserad profil!

Så här ser föregående års vinnare ut
(2016 fick en kombo-vinnare)

På Pantone.com hittar du även flera olika, färdigmatchade, färgpaletter som du kan använda som inspirationskälla när du arbetar med årets färg – GREENERY.
Låt inspirationen flöda!

Varsågod, här får du två designmallar för reklamvatten. Vi vet att ni på marknadsavdelningarna runt om i landet har mycket att göra. Därför vill vi hjälpa er att spara tid – tid som ni kan lägga på att vara kreativa och skapa spännande kampanjer och strategier.

I början på året hålls det många mässor och reklamvatten är en ständigt återkommande produkt som återfinns i de flesta montrar. Här får ni en enkel mall att utgå ifrån när ni ska designa ert reklamvatten!

Mall för Kolsyrat vatten

Mall för stilla vatten

Som marknadsassisten eller inköpare av marknadsmaterial har man mycket att göra. Event ska planeras, marknadsmaterial ska produceras och hemsidor ska uppdateras. Det sista man vill är stå utan marknadsmaterialet vid lansering – eller ännu värre, upptäcka att man gjort en nationell lansering med marknadsmaterial som innehåller tryckfel/produktionsfel.

Att beställa ett par pennor med tryck och några logoband låter ju enkelt och vad kan egentligen bli fel? Det är väl bara att lägga en beställning!

Nedan diskuterar vi; tidsplanering, underlag, färgskalor, målgruppsanpassning & priser

Här är 5 tips som underlättar för dig som är marknadsassistent/inköpare:

1) Beställ i tid – med några dagars marginal!

Jag kan garantera dig att den vanligaste frågan vi inom produktmedia-branschen får är ”hur snabbt kan ni leverera?”. En helt befogad, och ack så viktig, fråga. Den strategiska planeringen av events och lanseringar tar ofta lång tid och även om man vet vad man behöver så drar man sig ofta från att börja beställa material förens i sista stund. Nedan ser du vilka leveranstider du kan räkna med när det gäller generella beställningar av produktmedia.

Normal leveranstid, med tryck: ca 3-4 veckor.

Expressleverans, med tryck: ca 10 arbetsdagar (här tillkommer oftast en expresskostnad)

Normal Leverans, utan tryck: 1-3 arbetsdagar

*Specialproduktion/trading: 3-4 månader (båtfrakt) ca 10-12 veckor (flygfrakt), stor skillnad i pris

Detta kan låta som ganska långa leveranstider, men då ska man ta i beräkning att mycket av produktionen av giveaways och hård presentreklam sker utomlands, till exempel i Holland och Polen.

Kort sagt, ju tidigare du beställer desto bättre pris får du. Tänk också på att ALLTID ha några dags marginal mellan leveransdatum och när du faktiskt MÅSTE ha produkterna – då hinner du korrigera eventuella fel.

2) Så sammanställer du underlaget för beställning

För att beställningen ska gå så smidigt som möjligt så behöver du ha koll på följande saker:

– Vart beställer vi vår produktmedia? (har vi flera olika leverantörer för olika produkter?)
– När behöver vi få leverans? (beställ så du har några dagars marginal till deadline)
– Vilket antal ska beställas & vilket tryckmotiv ska användas?
– Vilka färger har vi i tryckmotivet & hur stort ska trycket vara? (Skicka med er grafiska manual eller tydliga färgkoder så kan det inte bli fel).
– Vart ska leveransen skickas? (ska produkterna skickas till kontoret eller är det smidigare att skicka det direkt till mäss-/eventlokalen?)
– Be ALLTID om att få ett grafiskt korrektur när ni beställer. Det är en trygghet både för dig och för leverantören.

Om du har koll på ovanstående och ger din leverantör ovanstående information när du beställer så minskar risken att det blir några missförstånd. Och var noga med att alltid ha någon dagars marginal, även om leverantören lovar dig att de kommer leverera precis på dagen. Leveranser kan försvinna eller bli försenade av oförutsedda anledningar.

3) Detta behöver du veta om färgskalor och olika filformat

Många marknadsassistenter har begränsad kunskap när det gäller färgskalor. Man behöver inte vara proffs på färger men det underlättar om man vet skillnaden på de tre huvudgrupperna som finns och att man har koll på vilka färger just ditt företag använder.

Generellt sett så pratar men om, och använder, tre olika färgkoder:

CMYK – Används för PRINT-material så som affischer, broschyrer och rollups. Dessa koder skrivs ofta så här: C:5 M:67 Y:88 K:14

RGB – Denna färgskala används på skärmar. T.ex. datorskärmar och smartphones.

PANTONE (PMS) – Pantonte Matching System är ett färgsystem som säkerställer att man får fram samma färg, oavsett vem eller vart man producerar färgen. PMS är den vanligaste färgskalan och den färgskala du behöver ha koll på när du beställer produktmedia. Om du inte vet vilken PMS- färg ni har så står detta oftast i er grafiska manual eller så kan er reklambyrå svara på detta. Har ni inte tillgång till något av detta så kan ofta din leverantör hjälpa dig att ta fram det numret om de får en högupplöst bild på er logotyp. Ett pms nummer brukar se ut så här: PMS 116C (C står för solid coated).

4) Välj rätt produkt till rätt målgrupp – så här ser statistiken ut!

På en marknadsavdelning är det många som vill säga sitt om vilka produkter ni ska marknadsföra er med och vilka som har bäst effekt. Ofta baserar man detta på vad man själv skulle tycka om eller chansar på vad en ”persona” skulle uppskatta. Självklart är det bra och roligt att låta kreativiteten bestämma, och det kan ge fantastiska resultat med nya spännande produkter. Men kollar man på fakta så är traditionella produktmedier mest effektiva och ger mest värde för pengarna.

Läs den internationella studien här: Global Advertising Specialities Impressions Study

Studien visar att den enskilt viktigaste faktorn för att mottagaren ska uppskatta produkten ni delar ut och komma ihåg ert företag är produktens användbarhet.

Det är också intressant att notera att produktmedia är den mest kostnadseffektiva och uppskattade typen av reklam. Något att ta i beaktande när man diskuterar marknadsbudgeten.

5) Pris – så håller du nere kostnaden dina inköp

Produktmedia är som jag nämnde ovan den mest kostnadseffektiva typen av reklam (delat med internetreklam räknat på antal intryck). Ibland kan budgeten vara tight och då vill man göra allt för att hålla nere sina inköp.

Det enklaste sättet att hålla nere kostnaden på produktmedia är att hålla nere antalet färger i trycket. De flesta företag har logotyper som tillåter tryck i en eller flera färger. När man köper produkter med tryck så betalar man dels en startkostnad per tryckfärg och sedan ett stegrande pris per tryck beroende på antalet färger i trycket. Genom att hålla nere antalet tryckfärger till en tryckfärg gentemot fyra så sparar du således in på tre startkostnader och styckpriset blir betydligt lägre. Nedan följer ett prisexempel:

100st, 1-färgstryck: 10:-/st
Startkostnad: 400:-
Totalt: 1 400:-

100st, 4-färgstryck: 25:-/st
Startkostnad: 400:-/tryckfärg
Totalt: 4 100:-

Som ni ser blir skillnaden i pris ganska så stor.

Ett annat sätt att hålla nere kostnaden är att kolla på flera olika modeller. Inom produktmedia-världen finns det ofta många liknande modeller av samma artikel. Kolla runt på hemsidan eller i katalogen och se om du hittar en annan artikel som kan vara aktuell men som har ett fördelaktigare pris. Var även tydlig med din leverantör att det är priset som är viktigast och be dem hjälpa dig att hitta rätt produkt och modell som blir mest kostnadseffektiv utifrån ert perspektiv. Det är trots allt din leverantör som har bäst koll på sortimentet.

Det sista, och kanske mest effektiva sättet att ta ett ekonomiskt hållbart grepp kring sin produktmedia är att köpa in större volymer på en gång av de produkter man vet att man ständigt köper på sig. Produkternas priser och även tryckpriserna hos de flesta leverantörer är stafflade vilket betyder att priset kan sjunka rätt ordentligt om man väljer att köpa 1 000st artiklar en gång istället för 500st artiklar 2 gånger!